LA MAGIE DU MARKETING

Il y a quelques jours (3 exactement) je reçois la newsletter de la célèbre enseigne ultra mode à prix minis, H&M.

A l’intérieur les nouveautés du printemps et immédiatement une robe qui me fait de l’oeil. Forcément, il faut dire que la mannequin la porte bien. Puis elle est rouge, ça change de mon dressing devenu presque tout noir, c’est une couleur que j’aime et qui va bien aux brunes.

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Malgré tout ma semaine est déjà chargée, je compte attendre la semaine suivante pour aller en magasin.

Sauf que cette fameuse robe est en capture d’écran dans mon téléphone (pour m’en souvenir et éventuellement m’en servir de référence en boutique), puis je commence à la voir dans une publicité à la télé et sur les panneaux dans le métro.

Mince elle est vraiment chouette ! La fille semble trop bien dedans et elle nous présente même l’association parfaite avec de jolies spartiates rouges. Franchement j’ai l’impression que l’été c’est demain et que si je ne me dépêche pas je vais la rater.

Je la regarde à nouveau sur l’eshop, ça devient une obsession… Quand tout à coup je crois à un bug informatique, plus aucune taille n’est disponible, elle est carrément en rupture de stock !

OK me voilà en état d’urgence un dimanche matin à braver le froid avec mes bottes fourrées et baby numéro 2 sous le bras, en direction du H&M des Champs-Elysées (ouvert le dimanche et suffisamment grand pour espérer avoir cet article). J’arrive à l’ouverture (oui, les enfants ça se lève tôt… même un dimanche), ce qui est plutôt agréable, il n’y a personne, on ne se battra pas en rayon.

Mon radar repère immédiatement la robe. Pas compliqué elle était en vitrine et sur un portant à 2 mètres de l’entrée.

Bim ma taille entre les mains je passe en caisse. Le vendeur en rajoute une couche en me disant que tout le monde la cherche, surtout dans ma taille et qu’elle est épuisée en moins de deux. Dans mon sac en papier je la porte précieusement comme si j’avais entre les mains un diadème Chaumet.

Princesse Pia - Robe rouge H&M

Arrivée à la maison, je pose enfin mon porte-bébé Babybjorn, pratique pour transporter un enfant mais beaucoup moins pour essayer des robes.

Encore une fois je fais abstraction du froid qui traverse mon corps et j’essaie cette fameuse robe.

CA-TA-STRO-PHE, elle est affreuse !

La coupe ne me va pas du tout, le décolleté carré ne me met pas en valeur, les épaules dénudées me font les épaules tombantes, mon homme me fait gentiment remarquer qu’avec ses pompons aux manches on dirait des rideaux… puis sa couleur est plus orangée que rouge.

Bref, me voilà bonne pour la retourner en magasin et me mettre en quête d’une jolie robe qui m’accompagnera durant les beaux jours !

Princesse Pia - Robe rouge H&M

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L’enfer c’est moi. Et aussi la dernière campagne de pub Kookaï

Kookaï est une marque presque aussi vieille que moi. Je ne vais pas dire que je l’ai vue naitre, mais cette enseigne a marqué mon adolescence, mes premières années de travail et m’accompagne encore aujourd’hui pour les grands jours.

Je l’ai vue évoluer au fil des années. D’un style décontracté et bon marché, elle a su gagner en image de marque et en se créant un vrai style. Un savoir-faire incontestable sur les mailles, les pulls et les robes. Elle a modernisé son enseigne et s’est bien implanté dans l’esprit des gens.

On se souvient tous des nombreuses campagnes de pub, images percutantes et messages forts.

Cet hiver Kookaï continue sur sa lancée avec sa nouvelle ambassadrice, Mylène Jampanoï, jeune actrice franco-chinoise. Elle a une allure élégante, des beaux et longs cheveux et un regard de braise. Féminine, je trouve qu’elle représente idéalement la marque.

On la retrouve dans 3 nouvelles campagnes Kookaï avec un brin d’humour et d’arrogance : « oui je sais je suis un miracle », « l’enfer c’est moi », « valeureux celui dont le regard se pose sur moi ».

Campagne de pub Kookai

N’avez-vous pas envie de vous emmitoufler dans cette grosse maille ? Et ce subtil mélange d’imprimés, idéal pour se démarquer.

Vous avez peut être entendu parler du jeu Facebook #LENFERCESTMOI qui vous invite chaque mois à partager une confidence la plus infernale. Celle qui remporte le plus de votes gagne une session de shopping illimitée avec deux de ses amies !

Je vous invite grandement à participer et à me choisir comme copine ;-)

Kookaï affirme par là sa vision de la mode et ses valeurs identitaires. Elle se distingue par un positionnement créateur (matières, couleurs, détails, imprimés exclusifs) mais à des prix accessibles.

La marque souhaite d’ailleurs ouvrir ses horizons et enrichir son univers de mode en laissant libre cours à des artistes pour apporter leur vision personnelle de son actualité.

Lors de la dernière Fashion Week en octobre à Paris, Kookaï a fait appel à Blanca Li, la fameuse chorégraphe de spectacles, ballets, clips vidéos ou encore spots publicitaires. Celle-ci a interprété en image et en musique sa vision de la dernière campagne publicitaire. Elle a choisi de mettre en scène 3 femmes dans un tableau libéré, coloré, énergique et résolument moderne. Vous pouvez d’ailleurs retrouver en vidéo la chorégraphie de Blanca Li.

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Et vous, quel est votre rapport avec la marque Kookaï ? Que vous inspire la dernière campagne de publicité ?

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Miss…

Princesse Pia

Vous connaissez sûrement l’enseigne La Halle qui distribue des vêtements, chaussures, maroquinerie et accessoires pour homme, femme et enfant. Ils ont d’ailleurs récemment réussi à redynamiser leur image avec leur campagne de publicité « Comme les françaises sont jolies » où l’on aperçoit plusieurs Miss France dont Laury Thilleman. Je dis qu’ils ont réussi car même mon homme aime bien cette pub et grâce à une musique bien choisie, il a identifié la marque. Moi j’adore leurs écharpes « Miss you », « Miss deux desserts », « Miss catastrophe »…

La Halle vient de rénover sa boutique de Paris (19ème) au 26 avenue de Flandre. A cette occasion, je m’y suis rendue. On y découvre un vaste espace en 3 plateaux avec une très large collection pour homme, femme et enfant ainsi que des accessoires, des cabines d’essayages spacieuses et un personnel accueillant.

Princesse Pia

D’ailleurs je vous invite à vous rendre à la boutique ce samedi 12 octobre 2013, il y aura une séance de dédicace de Laury Thilleman, un coaching mode et un bar à ongles.

Je vous conseille aussi de revenir sur ce blog d’ici quelques jours, je vous prépare un chouette concours avec La Halle !

Chez La Halle on y trouve tous les styles. Moi j’ai succombé pour la tendance western avec une chemise à carreaux tartan de la marque Creeks à seulement 30€ (dispo ici). J’avais envie d’une pièce colorée qui change de mon quotidien, je crois que mon défi est relevé !

Princesse Pia

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Jean Kookaï, Chemise Creeks chez La Halle, Tee-shirt H&M, Boots Atelier Voisin

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